​天猫双11：蒋凡为何从内需开始叙事？

阿里第11个双11，注定会有更大的剧场效应。

昨日启动仪式，它既想直达天听，成为大国经济转型驱动力之一，又想落地微尘，产生巨大商业成效。

信息就在蒋凡、逍遥子最新的言论里。当然也一直在它长期以来的发展动向中。

比如，昨日演讲开始，蒋凡就说，过去10年，天猫和商家一起参与了中国商业历史上最重要的一次变革，一起推动着中国零售经济的数字化转型，创造大量新消费，拉动了中国内需。

还有，他说，阿里面向未来的三大战略中，“内需”是“战略之首”，这是阿里对社会和国家的责任和担当。而拉动内需，必须依靠数字经济打破地域限制，依靠数字经济时代的“新供给”，才能更好满足10亿用户多元化品质消费需求。

够直白。以前蒋凡讲话可不是这种风格。他更多侧重用户、设计、产品体验、商业逻辑。以前交流时，他话不多，还经常低头讲。此刻叙事足够主动。

强调“内需”，既吻合大国几十年来发展路径的升级与转向，更有紧迫的政经因素，涉及到中国与世界长期相处的方式。

看数据就明白了：上周一，海关总署公布了以美元计价的9月进出口数据。其中出口同比降3.2%，进口同比降8.5%。以人民币计，出口同比降0.7%，进口同比降6.2%。前三季，以美元计价出口同比降0.1%，进口同比降5.0%，贸易顺差2.05万亿（人民币），扩大44.2%。

显然，内需事关转型与发展、稳定与安全，一个紧迫的趋势。

逍遥子昨未现身启动会。不过，20日，他在乌镇同样完成一次叙事，对蒋凡昨日表达似乎构成指引。

他说，阿里20年历史说明，互联网与社会的结合，爆发巨大能量的领域，首先在于商业，尤其消费。而数字经济时代，整个互联网和消费、流通、生产的结合，正全方位地在工业、农业、服务业产生驱动力。

推荐阅读：叶紫